Y ahora en el Mundial Sudáfrica 2010 también se ha dado un caso, entre la selección de Corea del Norte y la empresa italiana de ropa deportiva Legea (http://www.legea.it/); a unos días de que iniciara la copa se concretó el patrocinio por $4 mde para vestir al equipo asiático. Este monto podría ser considerado muy bajo en relación al resto de las selecciones, incluso de muchas no calificadas al mundial; sin embargo esa precisamente es la motivación de un patrocinio express.
Corea del Norte está en el mismo grupo de Brasil, Portugal y Costa de Marfil, y simplemente tomando en cuenta la audiencia que tendrán sobre todo en los partidos ante los primeros 2 países; podría justificarle a la marca italiana su inversión. Y para el pais asiático tener un patrocinio, cuando en su partido en México usó ropa de la marca Pirma (México) y en Venezuela jugó también con uniformes prestados; fue una oportunidad al minuto 90.
Incluso la empresa italiana promueve el primer partido que tendrá Corea del Norte contra Brasil.
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